《意大利日报》于9月23日透露，流媒体在意大利及全球范围内的普及速度正在加快。鉴于官方并未提供具体的数据统计，对订阅用户数量的准确把握主要依赖于第三方机构的预测，Sensemakers便是此类机构之一。

《意大利日报》最新发布的Sensemakers2026年7月报告揭示了智能电视订阅趋势，揭示了约1400万独立用户的订阅数据。报告指出，Amazon Prime Video以超过1100万的订阅用户数领先市场。在意大利，该服务凭借其庞大的电影和电视剧库以及每周欧冠联赛的关键比赛转播，深受欢迎。然而，值得注意的是，Prime Video的流媒体服务与亚马逊的快递服务紧密相连，用户必须成为Prime快递会员，才能获得会员费中包含的流媒体内容。

意大利市场的OTT服务领域，Netflix凭借575万订阅用户的成绩，稳居行业首位。近期，这家领先的流媒体服务提供商开始涉猎体育直播业务，展望未来，其体育内容领域有望进一步拓展。

位居次席的是Sky集团，该集团的用户群体可分为两大板块：康卡斯特旗下的传统付费电视服务拥有320万订阅者，而流媒体服务NOW的用户数达到110万，总计用户数高达430万。作为在意大利市场耕耘多年的媒体巨头，Sky集团掌握了大量体育赛事的版权，包括意甲联赛（每轮三场比赛）、意丙联赛、德甲联赛、英超联赛，以及所有欧洲足球锦标赛的比赛，还有最新宣布的2028年欧洲杯。此外，Sky集团还负责转播众多其他体育赛事的直播。

DAZN，该平台成功获得了意甲、意乙以及西甲等多项赛事的版权，然而，由于各平台均未对外公布具体数据，Sensemakers通过分析得出，其订阅用户数量大约在180万左右。紧随其后的是Disney+，作为一家美国娱乐界的巨头，其流媒体服务在意大利的注册用户数量达到了162万。

众多新兴参与者亦在市场中崭露头角。以华纳探索集团旗下的HBO Max为例，该平台于今年初进军意大利市场，现已吸引了50万忠实用户。而派拉蒙+的订阅用户数量据估计大约在35万左右。

值得关注的是，HBO Max与Paramount+的控股公司即将进行合并，合并后的全新实体在意大利的订阅者数量将迅速攀升，有望突破百万大关。